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Communiqué de presse
HARD ROCK INTERNATIONAL CELEBRE SON 50ème ANNIVERSAIRE ET ANNONCE SON PARTENARIAT AVEC LA STAR MONDIALE DU FOOTBALL, LIONEL MESSI
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La légende du football a signé un contrat de 5 ans en tant qu’Ambassadeur pour la marque iconique de restaurant, loisirs et hébergement.
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HOLLYWOOD, Fla., 10 Juin 2021 – Depuis l'ouverture des portes du premier Hard Rock Cafe à Londres en 1971, Hard Rock International s'est imposé comme l'une des entreprises les plus reconnues au monde. La marque lance ses célébrations d'anniversaire en dévoilant un nouveau partenariat avec le footballeur Lionel Messi, qui sera l'ambassadeur de la marque pour les cinq prochaines années, en tant que premier athlète à s'associer avec Hard Rock.
Le partenariat remonte aux racines de la marque Hard Rock, alors que ses t-shirts - désormais de renommée mondiale - se sont concrétisés lorsque le premier London Cafe a parrainé une équipe de football locale au début des années 1970. Le t-shirt de l'équipe comportait le simple logo Hard Rock. Les maillots supplémentaires ont ensuite été rendus au café, puis distribués aux clients fidèles. Finalement, le restaurant a dû mettre en place un stand attenant à l'établissement pour gérer leurs ventes. Le T-shirt Hard Rock Classic reste une partie intégrante de l'identité de la marque.
Dans le cadre de ce nouveau partenariat, Hard Rock a dévoilé une nouvelle collection de produits dérivés inspirée par son nouvel ambassadeur. En plus du logo spécial du 50e anniversaire, les vêtements présentent certains des symboles les plus caractéristiques du joueur, tels que le lion, le chiffre 10 et son propre logo. Cette collection rejoint la ligne de merchandising iconique de la marque, disponible dans tous ses magasins et boutique en ligne https://shop.hardrock.com/en-us/messi.
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“Au cours des cinq dernières décennies, la marque Hard Rock est devenue l'une des plus reconnaissables et les plus appréciées au monde, avec un café, un hôtel ou un casino situé dans 68 pays“, a déclaré le PDG de Hard Rock International, Jim Allen. "Alors que nous atteignions le cap de notre 50e anniversaire, nous savions que nous devions nous associer à une icône pour nous aider à célébrer d'une manière nouvelle et inattendue, et il n'y avait pas de meilleur choix que le légendaire Lionel Messi."
De son côté Lionel Messi a déclaré : “Je suis honoré de m'associer à une marque aussi renommée que Hard Rock, et encore plus en ce moment historique - son 50e anniversaire ! Le sport et la musique font partie intégrante de ma vie, une combinaison parfaite entre mon métier et mes loisirs. Réunir les deux est une belle réussite, et je suis très heureux qu'ils aient compté sur moi pour ce dénouement particulier. C'est un honneur d'être le premier athlète à s'associer à une marque qui a toujours fait équipe avec des légendes de la musique."
Allen et Messi ont scellé cet accord avec un échange de cadeaux original. Messi a offert une réplique signée de son ballon d'or et reçu en échange une guitare électrique conçue spécialement pour lui. Une réplique de cette guitare, signée par le joueur, sera exposée dans une propriété Hard Rock qui sera annoncée prochainement. Pour mémoire, HRC détient la collection d'objets musicaux la plus précieuse au monde.
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LIVE GREATNESS
Ce partenariat fait partie de la campagne baptisée "Live Greatness" qui marque un avant et un après pour l’enseigne, honorant son passé tout en faisant tournant vers l'avenir.
Dans le cadre de la campagne, Messi fait ses débuts en tant qu'ambassadeur en vedette dans une publicité qui unit ses compétences avec le ballon de football alors qu'il prend place parmi les souvenirs chéris de la marque.
Un accompagnement fort pour le 50e anniversaire du Hard Rock Cafe
Comme annoncé auparavant, des produits dérivés « Messi » et « 50 ème anniversaire » vont être lancés dans les Rockshop©, tandis que d’autres actions vont être activées dès aujourd’hui. En France, il faut noter :
- campagne radio avec RTL2 (démarrage le 10 juin et pour une semaine)
- partenariats en chaîne avec : avec Rolling Stone Magazine, Tabobine* (Paris & Lyon) et Replica Promotion
*cabines photomaton vintage connectées aux réseaux sociaux
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Une autre initiative originale marquera la date du 14 juin 2021 : l’original « Country Burger » sera proposé entre 11h30 et 12h30 et entre 17h30 et 18h30 le 14 juin au prix de 0,71 € en souvenir de la création du premier café par Peter Morton et Isaac Tigrett à Londres en 1971.
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HARD ROCK PARIS
14 Boulevard Montmartre - 75009 Paris
CONTACT PRESSE
Nathalie Compagnon
+33 6 07 08 47 44
Corinne Both
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À propos de Hard Rock ®
Hard Rock International (HRI) est l’une des enseignes les plus connues au monde. Elle est représentée dans 69 pays et 240 emplacements : des hôtels, des casinos, des boutiques, des cafés détenus en propre ou en franchise. Hard Rock International a aussi lancé Hard Rock Digital en 2020 pour mettre l’accent sur les paris sportifs et les jeux interactifs en ligne.
En commençant par une guitare Eric Clapton, Hard Rock possède aussi la collection de souvenirs musicaux la plus précieuse au monde, avec plus de 86 000 pièces exposées partout dans le monde. Les destinations de Hard Rock sont situées dans des villes de dimension internationale, y compris ses deux propriétés phares les plus prospères en Floride. La marque est détenue par l’entité mère HRI The Seminole Tribue, une tribu indienne de Floride. Pour plus d’informations, visitez : www.hardrock.com or shop.hardrock.com.
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